Aujourd'hui, dans une stratégie marketing, le SEO et le référencement ne suffisent plus. Les robots des moteurs de recherche, de plus en plus pointus et exigeants mettent l'accent sur le contenu rédactionnel de votre site. Il faut à la fois produire un contenu qui se mette à la place de l'internaute, qui donne envie de parler de vous et qui s'adaptent aux robots ! La réalisation d'un audit complété d'une stratégie éditoriale de qualité permet de mettre en place des outils qui optimiseront votre site. Des contenus attractifs, des mots-clés pertinents, des liens entrants et sortants de qualité et des balises optimisées... Au coeur de votre stratégie digitale, le contenu web est celui qui attire, qui séduit et qui convint.

LE CONTENU EST ROI SUR LE WEB

Votre site internet est sans aucun doute un véritable atout marketing et représente un fort levier de développement pour votre positionnement. Malheureusement sans un contenu web de qualité et optimisé, il devient une coquille vide qui risque d'être pénalisé par les moteurs de recherche.

Mettre la priorité sur votre contenu éditorial vous permettra :

  • De promouvoir vos services, produits et activité
  • D'obtenir un trafic de qualité et ciblé
  • De convertir vos prospects en clients
  • D'informer et de fidéliser vos clients
  • De nouer des relations durables avec une communauté

ADAPTEZ VOTRE VOCABULAIRE

Votre contenu doit être adapté aux internautes. Considérez ce dernier avant tout comme un humain et non comme un simple visiteur virtuel. Ce que l'internaute recherche doit donc susciter l'émotion, la sensibilité, le raisonnement, le sens mais aussi la réflexion. En harmonie avec votre ligne éditoriale, votre contenu web se doit d'être clair, simple, précis, séduisant et rassurant pour répondre le plus possible aux attentes de vos prospects et de vos visiteurs.

La première étape pour y arriver est un brainstorming des mots-clés relatifs à l'univers de vos produits, services et activité. Cette recherche permet d'élargir votre champ lexical, d'établir une liste des synonymes, des mots connexes pour ensuite réaliser une rédaction web de qualité. Il faut cependant faire très attention et connaître les erreurs à éviter.

LES ERREURS A NE PAS FAIRE

Si le contenu éditorial sur le web doit être avant tout orienté utilisateur, il se doit d'être adapté également pour les algorithmes des moteurs de recherche. En effet, ces derniers privilégient la mise en avant des mots-clés, la qualité des liens entrants et sortants, la densité des mots...

Sont pénalisées les techniques suivantes :

  • Le duplicate content ou le contenu dupliqué
  • Un contenu texte insuffisant (inférieur à 250 mots)
  • Les liens artificiels et de mauvaises qualités
  • Des textes chargés de mots clés sans aucun sens pour la lecture

IDENTIFIEZ VOTRE CIBLE

Connaître et repérer sa cible, c'est aussi établir une bonne stratégie de contenu. Quels sont les besoins, les problématiques, les habitudes, les attentes, les exigences, les centres d'intérêts et les valeurs de ses clients et futurs clients. Cette étape est indispensable pour susciter l'intérêt du lecteur et son engagement en vue de l'amener à la prochaine étape.

Connaître sa cible permet également de définir sa ligne de conduite éditoriale :

  • Sur quels mots-clés je veux me positionner ?
  • Comment se positionnent mes concurrents ?
  • Quels sont mes objectifs ?
  • Quels sont les canaux de diffusion ?

Le contenu rédactionnel de votre site peut être un véritable levier marketing et référentiel non-négligeable.

En résumé, avoir un beau site c'est bien, mais posséder un bon contenu web, c'est encore mieux !